Như chúng tôi đã đưa tin, đã có những hãng game... mua những bài đánh giá game và biến chúng thành những đánh giá game mang tính tích cực cho sản phẩm mà họ tạo ra. Để làm được điều này, chỉ cần làm một việc đơn giản đó là... tặng miễn phí key game bản quyền cho game thủ và bắt họ cam hết phải viết ra những đánh giá tốt về tựa game đó.

Dĩ nhiên một số trường hợp điều này được Valve bỏ qua vì chất lượng bài viết đánh giá không đến nỗi nào, nhưng cũng có nhiều trường hợp, review game được copy paste một cách ngang nhiên trên trang chủ của Steam. Những bình luận và đánh giá game vô hồn, lặp đi lặp lại như những cái máy, khiến không ít game thủ phát nản hay những đánh giá game theo kiểu "nịnh hót" sản phẩm do người viết được nhận key game miễn phí sẽ sớm biến mất khỏi Steam.

Và cuối cùng, nói là làm, Steam đã có hệ thống đánh giá game hoàn toàn mới. Điều khiến cho hàng nghìn nhà phát triển game cảm thấy nóng mặt chính là việc chia những bài đánh giá game thành hai phần dành cho đánh giá của những game thủ đã mua game trên Steam ở một phần, và tách biệt những người activate key game mua ngoài hệ thống Steam, ví như key game được nhà phát hành tặng, key đi kèm card đồ họa hoặc mua trên các chợ key game như Kinguin...

Trong số những game thủ activate key game ngoài hệ thống Steam, có không ít người nhận được game bản quyền một cách miễn phí để đổi lại những đánh giá tích cực cho game. Và đó là thứ đã khiến không ít game thủ "mắc bẫy". Cũng chính vì điều này Steam đã quyết định thay đổi để giữ quyền lợi cho chính cộng đồng họ đang phục vụ.

Mới đây, Valve đã công bố những bài đánh giá game với key game bản quyền được phát tặng miễn phí cho game thủ tham gia đánh giá, chúng sẽ không được tính là một bình luận có giá trị đánh giá thang điểm của game. Và nếu các NPH cố gắng lách luật, Valve đe dọa sẽ "nghỉ chơi" với họ.

Đã từng có rất nhiều trường hợp các nhà phát hành game mobile trên iPhone hay Android đã tặng quà cho những game thủ đánh giá game của họ ở mức 5 sao trên Appstore hay Google Play Store. Và thực trạng này đang lây lan sang những nền tảng khác như Steam.