Cô nàng hot girl Sydney Sweeney một lần nữa khiến mạng xã hội dậy sóng.
Nữ diễn viên Hollywood vốn nổi tiếng với ngoại hình quyến rũ và thường xuyên xuất hiện trong những bảng xếp hạng nhan sắc mới đây tham gia chiến dịch quảng cáo cho nền tảng thể thao Novig. Tuy nhiên, thay vì chỉ tạo hiệu ứng truyền thông tích cực, đoạn video nhanh chóng kéo theo hàng loạt tranh luận.
Quảng cáo dài khoảng 60 giây được đăng tải ngày 9/9, trong đó nàng hot girl xuất hiện với tạo hình đặc biệt táo bạo, kết hợp cùng những hình ảnh quen thuộc của bóng rổ, bóng đá và bóng bầu dục.
Ý tưởng của chiến dịch là sử dụng phong cách hài hước, gây chú ý để hướng sự tập trung của khán giả vào thể thao. Thế nhưng chính hình ảnh gợi cảm của Sydney lại trở thành tâm điểm bàn tán. Một bộ phận người xem cho rằng cách xây dựng quảng cáo đang dựa quá nhiều vào sức hút ngoại hình của nữ diễn viên, thay vì những yếu tố liên quan trực tiếp tới thể thao.
Ảnh hưởng của tranh cãi nhanh chóng thể hiện qua lượng người theo dõi trên mạng xã hội. Theo số liệu Social Blade được truyền thông dẫn lại, trong những ngày đầu tiên sau khi quảng cáo xuất hiện, Instagram của Sydney Sweeney thực tế còn tăng khoảng 50.000 follower. Tuy nhiên, tình hình sau đó bất ngờ đảo chiều.
Chỉ trong một ngày, tài khoản của nữ diễn viên được ghi nhận giảm khoảng 137.000 người theo dõi. Tới ngày 14/9, con số tiếp tục giảm thêm khoảng 68.000, nâng tổng lượng follower mất đi lên hơn 200.000 chỉ trong thời gian ngắn. Dẫu vậy, nếu đặt cạnh quy mô tài khoản hơn 25 triệu người theo dõi của Sydney Sweeney, đây vẫn chỉ là một tỷ lệ tương đối nhỏ. Quan trọng hơn, nữ diễn viên dường như không có ý định thay đổi cách phản ứng trước những tranh luận đang diễn ra.
Sydney không xóa quảng cáo. Trái lại, cô tiếp tục chia sẻ các hình ảnh và video liên quan tới chiến dịch trên mạng xã hội.
Nữ diễn viên còn đăng lại những hình ảnh thuộc loạt ESPN Body Issue, nơi nhiều vận động viên nổi tiếng từng thể hiện vẻ đẹp hình thể theo phong cách nghệ thuật. Động thái này được xem như một cách Sydney đưa ra quan điểm riêng trước những ý kiến cho rằng hình ảnh của cô trong quảng cáo đã vượt quá giới hạn cần thiết.
Bản thân Sydney Sweeney cũng giải thích rằng mục tiêu của chiến dịch là tạo ra một quảng cáo hài hước và nhẹ nhàng, qua đó hướng sự chú ý trở lại với thể thao thay vì những yếu tố gây nhiễu xung quanh.
Dù vậy, với hơn 200.000 follower biến mất trong thời gian ngắn, chiến dịch lần này rõ ràng đã tạo ra hiệu ứng trái chiều. Còn Sydney Sweeney, thay vì xóa bài hay im lặng trước tranh cãi, vẫn lựa chọn giữ nguyên nội dung và tiếp tục xuất hiện đầy tự tin trên mạng xã hội.