Có trong tay những đội tuyển thể thao điện tử mang tên Box Gaming với nhiều thành tích và sở hữu đội ngũ influencer hùng hậu, thế nhưng ông Bùi Bá Hiến vẫn quyết định mạo hiểm khi mua lại bản quyền phát sóng LCK với giá gần chục tỷ.

Với quan điểm "làm sai cũng được nhưng phải làm thật", ông Bùi Bá Hiến đã kiên trì tìm tòi nhiều con đường phát triển cho Công ty Cổ phần Box Việt Nam. Đến nay Box Việt Nam đã trở thành một thương hiệu đầy uy tín trên thị trường thể thao điện tử nước nhà và quốc tế.

Ông Bùi Bá Hiến - CEO Công ty Cổ phần Box Việt Nam

Cách đây vài tháng, Box Việt Nam lại gây tiếng vang lớn khi có một cú mạo hiểm gây chấn động làng Esports nước nhà, tạo nên một tiền lệ mới, định hướng thêm một lối đi mới với các nhà đầu tư quan tâm tới thể thao điện tử: mua lại bản quyền phát sóng giải đấu League of Legends Champions Korea (LCK) Mùa Hè 2021.

Giải đấu đã lần đầu tiên đưa người yêu thích Liên Minh Huyền Thoại (LMHT) tại Việt Nam tiếp cận trực quan nhất với những ngôi sao Hàn Quốc mà họ luôn ngưỡng mộ. Con số hàng trăm nghìn lượt xem trực tiếp mỗi trận đấu cùng hàng loạt các streamer Việt trở thành Global Content của đối tác Hàn Quốc đã thực sự khiến nhiều nhà đầu tư truyền thông phải "ngước nhìn". Mới đây, chúng tôi đã có một cuộc trò chuyện cùng Bùi Bá Hiến - CEO Box Việt Nam, để lắng nghe những chia sẻ về sự thành công của dự án LCK Tiếng Việt.

PV: Tại sao ông lại quyết định đầu tư gần chục tỷ đồng để mạo hiểm mua lại bản quyền phát sóng giải đấu League of Legends Champions Korea (LCK) mà không phải giải đấu thể thao điện tử nào khác?

Khi nghiên cứu về các giải đấu thể thao điện tử, tôi nhận thấy lượng người hâm mộ nước nhà vẫn luôn theo dõi giải đấu LCK vượt trội hơn nhiều giải đấu thể thao điện tử khác, thời điểm đỉnh cao của LMHT Việt cũng là lúc mà các đội tuyển Hàn Quốc "làm mưa làm gió", ấn tượng của người yêu thích bộ môn này với LCK là không phải bàn cãi, nhiều kênh "không bản quyền" vẫn thu hút từ 5.000 - 10.000 người xem trực tiếp.

Vì vậy tôi đã quyết tâm đầu tư mua lại bản quyền phát sóng LCK về Việt Nam, không chỉ vì cá nhân tôi, mà còn là muốn người hâm mộ được trải nghiệm chất lượng và trọn vẹn nhất về giải đấu có chuyên môn rất cao này.

PV: Để được phía đối tác Hàn Quốc gật đầu đồng ý, hẳn không phải là điều đơn giản trong quá trình thương lượng?

Thực tế các đối tác Hàn Quốc rất nhiệt tình trong thương vụ này. Họ luôn tìm kiếm một đơn vị phát sóng bản quyền giải đấu thể thao điện tử của họ, tiếp cận với các khán giả nước ngoài. Điều khó khăn nhất trong quá trình thương lượng đó là tự bản thân chúng tôi.

Dù rất tin tưởng về nội tại của Box Việt nam, ở thời điểm đó tôi cũng cảm thấy việc mua bản quyền của một giải đấu Esports nước ngoài là còn quá sớm đối với chúng tôi. Điều này cũng khiến chúng tôi đặt ra những con số khiêm tốn trong giai đoạn đầu, thế nhưng đối với các đối tác, con số đó cũng đủ khiến họ hài lòng và đặt bút đồng ý cho Box Việt Nam trở thành đơn vị phát sóng độc quyền LCK tại Việt Nam.

PV: Thực tế LCK Tiếng Việt có chỉ số người xem trực tiếp và lượt xem tổng quát rất cao, vượt qua nhiều sự mong đợi ban đầu, Box Việt Nam hẳn là đã thu được rất nhiều lợi nhuận từ dự án này?

Trong thời gian nắm giữ bản quyền phát sóng LCK, chúng tôi đã nhận được sự ủng hộ nhiệt liệt của khán giả trong nước. Cảm giác hạnh phúc nhất của tôi đó là khi được nhân viên báo cáo về đỉnh điểm có tới hơn 250.000 người xem trực tiếp LCK Tiếng Việt.

Thế nhưng từ những con số đó mà nói lên chúng tôi thu được nhiều lợi nhuận thì không phải. Trong tình hình các nhà đầu tư vẫn còn đang dè dặt và thăm dò thị trường, chúng tôi xét riêng về mặt doanh thu có thể nói là vẫn đang chưa có lãi. Chúng tôi chỉ có thể tự hào bản thân là một trong những đơn vị đi đầu khi mua lại bản quyền một giải đấu thể thao điện tử.

Với cá nhân tôi, đây lại là một sự đầu tư lợi nhuận "khủng". Chúng tôi đã gây được sự chú ý, tạo dựng được niềm tin với không chỉ đối tác, mà còn với cả cộng đồng. Đa số người khi mới kinh doanh đều chỉ chăm chăm gia tăng doanh số, đó là sai lầm. Thực tế lãi về uy tín mới là cái lãi quan trọng nhất, điều này thì chẳng con số nào có thể thống kê ra được. Từ thành công của LCK Tiếng Việt, mọi người có thể nhìn rõ ràng tiềm năng của các giải đấu bản quyền, rộng hơn nữa là tiềm năng của cả nền thể thao điện tử Việt Nam, cũng nhìn thấy tiềm năng của Box Việt Nam, nhìn thấy chúng tôi có thể làm được những gì, vậy nên LCK Tiếng Việt của chúng tôi lãi về uy tín, chứ không lãi về doanh thu.

PV: Đâu là lý do cho sự thành công của LCK Tiếng Việt?

Về nội tại, Box Việt Nam có nền tảng network rộng lớn, chúng tôi có thể dễ dàng truyền tải các thông điệp đến mọi ngõ ngách trên mạng xã hội. Chúng tôi có đội ngũ điều hành và quản lý chặt chẽ, nhiều kinh nghiệm, đã cùng đi với nhau từ khi không có gì trong tay, vậy nên chúng tôi hạn chế tốt được những sai lầm.

Về bên ngoài, theo góc nhìn của tôi, mọi sự thành công đều đến từ việc nắm bắt được xu hướng của thị trường, cho dù việc nắm bắt này là chủ động hay bị động. Thị trường thể thao điện tử là thị trường có nhiều tiềm năng nhất trong thời điểm hiện tại. Chúng tôi thấy được người xem muốn gì và chúng tôi đáp ứng nó.

Đó là lý do cho chúng tôi có thể tạo nên thành công của LCK Tiếng Việt.

PV: Làm sao để thay đổi thói quen xem giải đấu của game thủ Việt?

Tôi nghĩ thay đổi thói quen đó là một quá trình lâu dài, không thể chỉ có cố gắng tác động tới khán giả từ phía chúng tôi. Box Việt Nam đã đi được những bước đầu tiên để thay đổi thói quen này, đó là động lực cho rất nhiều đơn vị khác tiếp bước và đem về những giải đấu chất lượng tới những người xem thể thao điện tử.

Về phần cộng đồng, mọi người đương nhiên sẽ nhận ra những giải đấu bản quyền sẽ có nhiều lợi ích dành tới người xem hơn chỉ theo dõi giải đấu thông thường. Từ chất lượng hình ảnh, cách tiếp cận với khán giả, cho tới giao lưu cùng những ngôi sao,..v..v.. đều nằm ở một tầm cao mới. Điều này sẽ trở thành tương lai của việc phát sóng các giải đấu thể thao điện tử.

PV: Sau sự thành công của việc mua lại bản quyền phát sóng LCK Mùa Hè 2021, liệu Box Việt Nam có tiếp tục là đơn vị sở hữu bản quyền giải đấu này tại Việt Nam mùa giải tới?

Chúng tôi hiện tại vẫn đang nắm trong tay không chỉ bản quyền phát sóng LCK mà còn cả WildRift Champion Korea (WCK) - giải đấu Tốc Chiến vô địch Hàn Quốc. Tôi tin tưởng sau thành công vừa rồi của kênh LCK Tiếng Việt, chúng tôi sẽ có ưu thế rất nhiều trong việc tiếp tục giành được quyền phát sóng hai giải đấu này và những giải đấu danh tiếng khác trong tương lai.

Chắc chắn một điều là sau mùa giải vừa rồi, ai cũng có thể nhìn thấy "chất béo" khi mua bản quyền phát sóng LCK. Vậy nên sắp tới chúng tôi khả năng sẽ phải cạnh tranh với nhiều đơn vị khác. Đến thời điểm hiện tại, ai không "nhảy" vào thể thao điện tử là kém thông minh.

Tuy nhiên quan điểm của tôi luôn mong muốn sẽ có sự cạnh tranh. Khi có sự cạnh tranh thì khán giả sẽ có những chọn lựa cho bản thân, đơn vị cung cấp sẽ có được nhiều tài nguyên và bản thân đơn vị phát hành sẽ cố gắng nâng cấp bản thân để đáp ứng được yêu cầu của đối tác, nhu cầu của khán giả,...

Dẫu vậy, nếu như có đơn vị khác giành được quyền phát sóng của chúng tôi. Chúng tôi cũng sẽ vui mừng cho khán giả sẽ có những giải đấu chất lượng hơn, cũng như vui mừng cho chính chúng tôi khi sẽ có thêm nhiều động lực để cố gắng nâng cấp bản thân để đáp ứng bước tiến của thể thao điện tử nước nhà.

PV: Sau khi Box Sports sở hữu bản quyền LCK, cộng đồng LMHT đã được chứng kiến rất nhiều thương vụ mang tính liên kết chặt chẽ giữa các tổ chức LMHT Hàn Quốc và Việt Nam. Đây liệu có phải là một dấu hiệu cho thấy game thủ Việt sắp có cơ hội được chứng kiến sự hiện diện của các ngôi sao Hàn Quốc tại Việt Nam trong tương lai không, thưa ông? Chẳng hạn như một chuyến du đấu của Faker?

Hiện tại, chúng tôi đang hỗ trợ các tổ chức Hàn Quốc với Việt Nam, như gần nhất là chương trình tuyển chọn tài năng trẻ "Be my BRO" với đội Fredit Brion. Chúng tôi đang kỳ vọng vào việc đưa các ngôi sao của LCK đến với khán giả Việt trong năm tới như ShowMaker của DK, Chovy của HLE...

PV: Kế hoạch tương lai phát triển Box Việt Nam sẽ ra sao?

Chúng tôi mong muốn tạo ra một mô hình "hệ sinh thái" thể thao điện tử phù hợp với môi trường Việt Nam. Hiện tại chúng tôi mới chỉ làm được một phần, chặng đường phía sau còn rất dài, trong quá trình đó chắc chắn sẽ còn nhiều thách thức mà chúng tôi phải đối mặt, cũng như những cơ hội mà chúng tôi đang tìm kiếm.

Với tiềm năng còn rất rộng mở và sơ khai của thị trường, chúng tôi hy vọng sẽ tiếp tục có thêm những người bạn, những nhà đầu tư đồng hành cùng chúng tôi trong vòng 5-10 năm tiếp theo.

PV: Cảm ơn ông về những chia sẻ, chúc Box Việt Nam ngày càng phát triển hơn.