2014 được đánh giá là năm lên ngôi của một nền tảng mới nền tảng game trên di động. Điểm qua một số cá thể đã từng thành công trong làng game thì quá nửa trong số đó là các game mobile.

Chính vì xu hướng chuyển dịch quá rõ ràng như vậy đã kéo theo sự dịch chuyển của hàng loạt nhà phát hành trong nước đẩy mạnh gMO vô hình kéo game thủ chạy theo guồng quay này.

Trước hết cần phân tích lợi thế của gMO so với các game online chơi trên máy tính thuần túy.

- Game mobile thường có lối chơi đơn giản dễ thao tác đồ họa không cần quá cầu kỳ vì thế mà công sức bỏ ra cho việc xây dựng một game mobile ít hơn nhiều so với các game client nên tiền mua game sẽ thấp hơn.

- Vì đặc điểm game cần dễ chơi, dễ thích nghi nên nó thu hút được nhiều đối tượng tham gia hơn trong đó phần lớn là những người không chuyên, tính cách xuề xòa không khắt khe với game như các game thủ tâm huyết. Đây chính là những người dễ dàng bỏ 1 khoản tiền đề đầu tư cho game hơn.

- Hình thức thanh toán đơn giản hơn: Vì Mobile là thiết bị mang tính cá nhân, số điện thoại cũng gần như là một dãy số đại diện cho mỗi người vì vậy mà hình thức thanh toán thông qua mobile đặc biệt là smartphone ngày nay phát triển rất mạnh khiến cho việc nạp thẻ dễ dàng hơn sẽ giúp những người đang lưỡng lự có nên đầu tư hay không có quyết định sớm hơn và tăng tỉ lệ người nạp thẻ vào game lên nhiều so với máy tính. Mà nạp thẻ cũng giống như làm việc gì đó lần đầu tiên, lần đầu sẽ lưỡng lự khó khăn nhưng đã có lần đầu là lần thứ 2 sẽ dễ dàng hơn nhiều, đó là tâm lý của người dùng.

Để thành công trên mobile rõ ràng gMO không chỉ cần có gameplay, chắc chắn những game mobile có đồ họa quá đẹp quá lung linh hào nhoáng sẽ không phải là một gMO có thể thành công lớn trên thị trường Việt Nam thay vào đó là tính cộng đồng trong game bắt buộc phải được đề cao lên trên hết.

Vì sự dịch chuyển đã được nhắc tới trong thời gian qua nên thị trường Việt gMO mọc lên như nấm sau mưa với đủ hình thức thể loại. vì thế để tạo được một cộng đồng game thủ đông đảo chắc chắn không chỉ há miệng chờ sung mà có được. Chính vì vậy NPH cần tìm được các giải pháp truyền thông hiệu quả để độ phủ của game ngày càng rộng tới các đối tượng mà NPH hướng tới và rõ ràng những việc này đều tiêu hao kinh phí của nhà phát hành.

Ngoài chi phí cho phát hành game, khi có doanh thu từ game nhà phát hành cũng phải chia % lợi nhuận theo đúng thỏa thuận khi mua game từ phía đối tác sản xuất bởi thời nay khó có thể tìm thấy đối tác nào bán đứt game mà mình làm ra trừ phi game đó chắc chắn là thất bại.

Trong khi đó nguồn thu chính mà nhà phát hành thu được đến từ việc nạp thẻ lại không hoàn toàn thuộc về nhà phát hành mà còn chảy về một bên thứ 3 khác nữa.

Trong cuộc chơi phát hành gMO không chỉ có 2 bên liên quan là Nhà phát hành và game thủ đại diện cho nhà sản xuất và người tiêu dùng. Nhưng trên thực tế còn một bên giấu mặt hưởng lợi rất lớn từ gMO đó chính là nhà mạng.

Khi tập trung quá nhiều vào game các nhà phát hành sẽ không thể đầu tư thêm vào hạ tầng khác như hệ thống thanh toán là một điển hình. Chính vì thế họ buộc phải sử dụng các dịch vụ thanh toán ngoài mà tất nhiên sẽ phải có chi phí cho các dịch vụ này.

Với điện thoại hình thức nhanh gọn và phổ biến nhất có lẽ vẫn là thông qua SMS. Đây là một trong những dịch vụ khá phổ biến của nhà mạng đã được dùng kể cả từ thời game feature phone.

Trên mỗi tin nhắn gửi tới đầu số mà nhà phát hành cung cấp, mỗi tin nhắn NPH sẽ phải trả cho nhà mạng tới khoảng 40% giá mỗi SMS còn NPH sẽ được mang về 60% còn lại. Trên thực tế có thể có một số hình thức thỏa thuận khác để NPH có lợi hơn trong việc sử dụng đầu số nhà mạng nhưng các gói này chưa được công bố nên chúng ta tạm coi là chỉ còn cách thanh toán tính theo % mỗi SMS.

Vậy là nếu tính riêng dịch vụ thông qua SMS thì nhà mạng chính là bên đã ẵm nguyên khoảng 40% doanh thu tính riêng trên dịch vụ SMS của NPH trong khi đó dịch vụ này khá thường xuyên bị lỗi khiến tin nhắn bị kẹt và tiền phía game thủ vẫn bị trừ trong khi tài khoản game thì không được nạp. Các lỗi này game thủ sẽ phải đổ hết lên đầu NPH vì đây là bên cung cấp dịch vụ game cho game thủ nhưng thực tế NPH sẽ chẳng được can thiệp gì vào nhà mạng mà chỉ có thể thông báo để nhà mạng kiểm tra.

Vậy trong cuộc chơi này rõ ràng cả game thủ và Nhà phát hành đều không phải là những bên thực sự có lợi lớn mà lợi ích sẽ đổ vào phía cung cấp dịch vụ.