Chính thức nắm việc điều hành Apple từ tháng 8 năm ngoái thay cho Steve Jobs, Tim Cook chưa bao giờ (hoặc chưa có đủ thời gian) được đánh giá là một lãnh đạo có tầm nhìn chiến lược như nhà sáng lập Apple. Thế nhưng điều đó không có nghĩa Tim Cook không nhận được sự ngưỡng mộ từ những chuyên gia trong làng công nghệ.
Một chuyên gia từng làm việc cho các công ty đối thủ của Apple nhận xét rằng nếu "Táo khuyết" không có Tim Cook, giá bán của iPad đáng ra phải là 5000 USD.
Tim Cook hứa hẹn sẽ đem lại những thành công hơn nữa cho Apple.
Việc iPad, iPhone luôn trở thành một trong những thiết bị bán chạy nhất là bởi chúng có thiết kế đẹp mắt. Điều này nhờ vào những tài năng khác như thiết kế trưởng đại tài Jonny Ive. Thế nhưng, để Apple kiếm được nhiều lợi nhuận nhất, người ta phải nói tới tài năng của Tim Cook. Xuất thân từ kỹ sư công nghiệp ở đại học Auburn năm 1982, nhận bằng thạc sĩ quản trị kinh doanh năm 1988, Cook vừa có tài năng, kiến thức trong ngành công nghiệp máy tính, vừa có tài quản lý tuyệt vời. Điển hình cho tài năng đó là quyết định đóng cửa các nhà máy sản xuất của Apple và giao công việc này cho các nhà thầu châu Á trong những thời điểm 1998. Điều này giúp cho Apple giảm bớt gánh nặng khi công ty đang trên bờ vực phá sản. Ông hướng Apple tập trung vào công việc thiết kế, phát triển cũng như đẩy mạnh việc tiếp thị nhằm nâng cao chất lượng cho những sản phẩm chủ chốt như iPhone, Mac...
Tài năng của Tim Cook chính là việc ông tìm ra được các biện pháp cắt giảm tối đa chi phí cho các chuỗi cung ứng. Điều này giúp Apple cắt giảm được rất nhiều chi phí sản xuất và do đó, lợi nhuận họ thu được cũng từ đấy mà tăng lên. Sản xuất được một thiết bị vừa có kiểu dáng đẹp mắt, vừa cao cấp với giá thành ngang ngửa thậm chí rẻ hơn so với các sản phẩm cùng phân khúc của đối thủ, đó chính là tổng hợp những yếu tố góp phần tạo nên những con số khổng lồ về doanh số, doanh thu của "Táo khuyết", giúp giá cổ phiếu của công ty liên tục phá kỷ lục (hiện tại đạt khoảng 600 USD/cổ phiếu). Công ty cũng đang có gần 100 tỷ USD tiền mặt và giá trị thị trường 500 tỷ USD.
