Apple có thể là công ty có tốc độ phát triển nhanh, công ty giàu có nhất thế giới, nhưng theo Jonathan Ive, Phó chủ tịch cấp cao thiết kế công nghiệp của công ty, mục tiêu của "Táo khuyết" không phải là kiếm tiền. Phát biểu tại Creative Summit của Đại sứ quán Anh, Jonathan Ive cho biết mục tiêu của công ty là làm ra những sản phẩm tốt nhất. Jonathan Ive là kĩ sư trưởng, người đứng đằng sau thiết kế của các sản phẩm như iPhone, iPad, MacBook Air. Theo dự đoán của Fortune, Ive có khối tài khoản ước đạt 130 triệu USD.
"Chúng tôi rất hài lòng với doanh thu của mình, nhưng mục tiêu của chúng tôi không phải là kiếm thật nhiều tiền. Nghe thì có vẻ suồng sã nhưng đó là sự thực. Mục tiêu và cũng là điều khiến chúng tôi háo hức là làm ra những sản phẩm tuyệt vời". - Jonathan Ive cho biết.
"Nhưng mục tiêu kiếm tiền của chúng tôi không vì đó mà bị ảnh hưởng. Chúng tôi thành công, người dùng sẽ yêu thích sản phẩm, Apple lại kiếm được tiền" - Jonathan Ive nói thêm.
Những bình luận của nhà thiết kế công nghiệp này không có gì khác biệt với tư tưởng mà cố CEO Steve Jobs từng đề cập. Trước khi trở lại Apple năm 1997, trong một cuộc phỏng vấn, Jobs, khi nói về sự tăng trưởng nhanh chóng của máy tính cá nhân, cho rằng "làm ra những sản phẩm tuyệt vời chính là việc bạn cũng đang làm giàu". Đầu năm 1980, khi Apple có một đợt IPO (bán cổ phiếu lần đầu tiên ra công chúng) thành công, Jobs, khi được hỏi ông cảm thấy thế nào khi trở thành một triệu phú ở tuổi đời còn rất trẻ, cho biết: "tôi không bận tâm quá nhiều, bởi vì những gì tôi làm không bao giờ vì tiền bạc. Điều quan trọng nhất là sản phẩm của chúng tôi đã đem lại cho người dùng những trải nghiệm tuyệt vời và để họ tạo nên những điều tuyệt vời".
Apple vừa báo cáo kết quả tài chính quý II mới đây. Mặc dù mức tăng trưởng thấp hơn quý trước, "Táo khuyết" vẫn đạt mức tăng trưởng lợi nhuận 21% với 8,8 tỷ USD. Apple cũng đang đòi kiện Samsung bồi thường 2,5 tỷ USD vì cho rằng công ty Hàn Quốc đã kiếm được 2 tỷ USD lợi nhuận, và "hàng triệu USD khác" từ việc ăn cắp thiết kế, bằng sáng chế của mình.
