Điểm lại tiểu sử của "huyền thoại" Steve Jobs (Phần cuối)

Steve Jobs trở lại và mang đến 1 luồng gió mới cho Apple. Công ty này đã cho ra mắt 1 chiến lược marketing mới quanh châm ngôn: “Think Different” (Hãy suy nghĩ khác biệt) với ý tưởng những người sử dụng Mac là những người tin rằng họ có thể thay đổi cả thế giới. Apple ra mắt thành công Power Mac G3 và PowerBook và thương hiệu Apple ngày càng được biết đến nhiều hơn. Chỉ trong 6 tháng khi Steve Jobs trở lại, Apple từ chỗ thua lỗ nay đã thu được lợi nhuận. 

Apple thực sự sống lại khi Steve giới thiệu 1 sản phẩm mới mẻ và tuyệt vời năm 1998: iMac. Đây mới đích thực là 1 sản phẩm sáng tạo đầu tiên của Apple kể từ thời Macintosh năm 1984. Thiết kế độc đáo của iMac đã khiến cả nền công nghiệp máy tính sững sờ khi mà thời điểm đó tất cả các máy tính chỉ là những chiếc hộp màu đen mà thôi. 

Với sự thành công của iMac, các nhà phát triển bắt đầu quay lại với Mac. Apple tiếp tục sáng tạo hơn với iMac màu sắc và laptop iBook. Sau 3 năm, Steve Jobs đã đưa Apple lên đến đỉnh cao. Chỉ đến khi đó ông mới đồng ý làm CEO của Apple vào tháng 1 năm 2000. Đây cũng là lần đầu tiên có 1 người làm CEO của cả 2 công ty cổ phần cùng 1 lúc. 

Mục đích của Apple khi mua lại NeXT là đưa công nghệ phần mềm này vào nền tảng Mac. Và Steve Jobs đã làm được điều đó khi ông cho ra mắt phiên bản đầu tiên của hệ điều hành Mac OS X năm 2001. Mac OS X chính là NeXTSTEP trên Mac và nó đã trở thành 1 trong những sản phẩm thiết yếu với Apple.

Tháng 1 năm 2001 tại Macworld San Francisco, Steve Jobs giới thiệu chiến lược ”trung tâm kỹ thuật số” – tương lai của máy tính cá nhân. Ông tin rằng máy tính có thể trở thành trung tâm của các thiết bị kỹ thuật số như máy ảnh, máy quay, smartphone... Tiếp nối ý tưởng đó, Apple đã thiết kế 1 bộ sản phẩm các ứng dụng quản lý trên máy tính như iMovie (1999), iTunes (2001), iDVD (2001), iPhoto (2002), iCal và iSync (2002), GarageBand (2004) và iWeb (2006). Đây là chiếc lược giúp Apple giành thị phần với PC bởi lúc đó nền tảng Windows vẫn còn chưa có ý tưởng gì mới mẻ. Apple cũng bắt đầu khởi động chiến dịch bán lẻ vào giữa năm 2001. 

Tuy nhiên thành công lớn của Apple lại đến từ 1 sản phẩm khác: iPod. iPod chỉ là 1 phần của chiếc lược “trung tâm kỹ thuật số” và được bắt đầu vào năm 2001. Steve Jobs ban đầu dự định sản xuất 1 thiết bị video, nhưng khi nhận ra rằng thời điểm đó âm nhạc số mới là xu hướng, ông đã tập trung vào sản xuất máy nghe nhạc riêng của Apple – iPod. 

Thiết kế đẹp mắt, giao diện người dùng thông minh, bánh xe điều khiển, kết nối FireWire tốc độ cao và khả năng đồng bộ hóa với iTunes đã khiến iPod trở thành sản phẩm bán chạy nhất ngay từ lúc mới ra. Kế hoạch của Apple đã thành công, lần đầu tiên mọi người mua Mac chỉ để có thể sử dụng máy nghe nhạc nhỏ bé này. Apple tiếp tục phát triển iPod và đến năm 2002 đã khiến iPod có thể hoạt động với Windows, năm 2003 cho ra mắt iTunes Music Store và phiên bản iTunes dành cho Windows. Năm 2006, Apple tiếp tục tiến sâu vào thị trường âm nhạc bằng iPod mini (2004), iPod shuffle (2005), iPod nano (2005) và mở rộng Music Store ra toàn thế giới. iTunes đã trở thành bảng xếp hạng danh tiếng của thị trường nhạc số. Thị phần của iPod chiếm tới gần 75% và lợi nhuận mà iPod đem lại bằng với lợi nhuận của máy tính.  

iPod cũng đóng 1 vai trò rất quan trọng trong Pixar. Sau khi đạt được những thành công liên tiếp với A Bug’s Life, Toy Story 2, Monster Inc. và Finding Nemo, Pixar quyết định hủy hợp đồng phân phối với Disney bởi mâu thuẫn ngày càng tăng giữa Steve Jobs và CEO Michael Eisner của Disney. Steve Jobs thậm chí đã từng tuyên bố ông sẽ không làm việc với Disney một khi Eisner còn tại nhiệm. Và hóa ra ban giám đốc của Disney cũng không hài lòng với Eisner. Cháu của Walt Disney – Roy Disney đã loại Eisner ra khỏi vị trí CEO và đưa Bob Iger lên làm CEO mới vào năm tháng 3 năm 2005.  

Steve Jobs và Bob Iger bắt đầu làm việc cùng nhau bởi Apple đã quyết định bán các chương trình truyền hình trên iTunes. Tháng 10 năm 2005, trước sự ngỡ ngàng của phóng viên, Steve Jobs bắt tay với CEO mới của Disney – khẳng định sự hợp tác với Pixar trong tương lại. Vào tháng 1 năm 2006, Pixar sát nhập vào Disney và Steve Jobs trở thành cổ đông lớn nhất của Disney với 7% cổ phần. Giám đốc điều hành Ed Catmull và John Lasseter của Pixar cũng giữ những vai trò chủ chốt của Disney. 

2006 là 1 năm quan trọng với Apple. 2006 đánh dấu sự thành công của Mac. Sau nhiều năm khó khăn tranh giành thị phần với PC, doanh thu của Mac cuối cùng đã vượt hẳn PC. Đó là nhờ vào thành công của iPod và nhờ vào việc Apple bắt đầu sử dụng bộ xử lý Intel. Mac với bộ xử lý Intel nhanh hơn, rẻ hơn và đặc biệt là chạy được cả Windows khiến người dùng Windows bắt đầu chú ý. Apple cũng đạt được những thành công lớn với hệ thống bán lẻ của mình. 

Không chỉ với Mac và các thiết bị điện máy khác của Apple cũng được đón nhận nhiệt liệt. Nhờ vào thành công của iPod, Apple bắt đầu cho ra mắt iPod hi-fi và Apple TV. Nhưng bước đột phá nhất là tháng 1 năm 2007 khi Steve Jobs giới thiệu iPhone tại Macworld. Cảm ứng đa chạm, duyệt web, nghe nhạc iPod, giao diện đơn giản… tất cả các tính năng của iPhone khiến nó vượt xa mọi đối thủ trên thị trường. Đã hơn 3 năm từ ngày ra mắt nhưng đến nay iPhone vẫn là sản phẩm được ưa chuộng nhất trên thế giới. Nó thay đổi cả làng điện thoại và mở đường cho sự phát triển của smartphone. Với thành công của iPhone và iPod, Steve Jobs quyết định đổi tên Apple Computer Inc. thành Apple Inc. – khẳng định rằng Apple sẽ không chỉ kinh doanh máy tính mà giờ đây còn cả điện thoại, máy nghe nhạc cùng nhiều sản phẩm khác. 

Cũng trong năm 2006 Steve đối mặt với scandal về gian lận cổ phiếu: Ghi lùi ngày cổ phiếu về thời điểm giá trị thấp hơn. Việc này cũng thường diễn ra ở Thung lũng Silicon nhưng đến 2006, Wall Street Journal đã tố cáo tình trạng này. SEC tiến hành điều tra Apple năm 2007 và CFO cũ của công ty này bị phạt. Steve Jobs được tuyên bố không có tội gì. 

Cuối năm 2003, Steve Jobs bị phát hiện ung thư tuyến tụy. Bác sĩ cho biết nếu ông phẫu thuật thì sẽ không có vấn đề gì nhưng Steve từ chối. Suốt 9 tháng sau đó Steve ăn theo 1 chế độ ăn kiêng đặc biệt mà ông tin rằng có thể chữa khỏi bệnh, tuy nhiên cuối cùng đến tháng 8 năm 2004 ông phải chấp nhận phẫu thuật. Mọi người đều tin rằng rắc rối đã qua đi, nhưng ung thư không phải là căn bệnh có thể chữa dễ dàng. Steve Jobs ngày càng gầy đi trông thấy và đến cuối năm 2008, Apple cho biết Steve sẽ không tham gia Macworld cuối cùng 2009. Steve Jobs nghỉ làm trong 6 tháng đầu năm 2009 để chuẩn bị cho việc cấy ghép phổi. Rất nhiều người lo ngại về tương lai của Apple khi mà vị CEO tối quan trọng của công ty này đang gặp vấn đề về sức khỏe. Nhưng trái với lo ngại của mọi người, Steve Jobs trở lại với cương vị CEO năm 2010 và gây ngạc nhiên cho cả thế giới với những sản phẩm tuyệt vời. Sản phẩm ấn tượng nhất phải kể đến là iPad – máy tính bảng chạy iOS của Apple được công bố 27/1/2010. Steve Jobs khẳng định iPad đã bắt đầu thời hậu máy tính, và máy tính sẽ dần bị thay thế bởi các máy tính bảng di động. Nếu thực sự như vậy thì Steve Jobs giữ 1 vai trò cực kỳ quan trọng trong cả việc khai sinh và kết thúc nền công nghiệp máy tính cá nhân. 

Steve Jobs là 1 người tuyệt vời trên vô số lĩnh vực. Ông để lại dấu ấn của mình tại ít nhất là 5 nền công nghiệp: máy tính cá nhân với Apple II và Macintosh, âm nhạc với iPod và iTunes, điện thoại với iPhone, laptop với MacBook và hoạt hình với Pixar. Một đứa trẻ nghịch ngợm, không học hết đại học đã xây dựng nên 1 đế chế máy tính và trở thành tỉ phú chỉ trong vài năm, rồi bị chính công ty mình xây nên sa thải. 10 năm sau đó ông trở lại cứu vớt và đưa công ty ấy thành 1 trong những công ty có ảnh hưởng lớn nhất thế giới với hàng triệu fan toàn cầu. Ông cũng giúp tạo nên 1 công ty dẫn đầu thế giới trong lĩnh vực hoạt hình. Ông đã thay đổi cuộc sống của hàng triệu người bằng công nghệ và được biết tới như một trong những nhà điều hành và chiến lược gia tài năng nhất thế giới. Cái tên Steve Jobs sẽ còn được truyền tụng trong nhiều thập kỉ nữa bởi những gì ông làm được thực sự quá tuyệt vời.