Khác với dự báo ban đầu, Epic Store đã thắt chặt hầu bao trong chiến dịch khuyến mại cuối năm 2023. Thay vì tặng 15 game miễn phí trong sự kiện (mỗi ngày 1 game, xuyên suốt 2 tuần), giờ đây Epic chỉ tặng vài game (mỗi tuần 1 game). 

Động thái này là hệ quả của  tình hình tài chính khá ảm đạm của Epic Store trong năm vừa qua. Hồi đầu tháng 11 vừa qua, CEO Steve Allison tiết lộ một thông tin trong phiên tòa xét xử giữa Epic Games và Google về các mâu thuẫn liên quan đến chính sách của Play Store. Đó là trong suốt 5 năm qua, họ hoàn toàn chưa kiếm được một đồng tiền lãi nào từ Epic Games Store.

Bên cạnh chính sách ưu đãi lớn cho các nhà phát hành game, một trong những nguyên nhân khiến Epic chưa có lãi là do họ phát tặng quá nhiều game miễn phí cho người chơi. Chiến lược này có giúp Epic nhanh chóng thu hút lượng người dùng mới, tuy nhiên nó cũng là gánh nặng tài chính lớn mà hãng phải chấp nhận.

Qua 5 năm phát triển, giờ đây lượng người dùng của Epic đã gia tăng đáng kể. Giờ là lúc để Epic cụ thể hóa lợi nhuận của họ trong nhiều năm qua. Và có lẽ, chính sách phát game miễn phí của Epic thời gian tới sẽ có nhiều thay đổi.