Tim Cook bớt ồn ào, thích từ thiện và thoải mái hơn Steve Jobs

Theo 1 nguồn tin nội bộ thì Apple đã khác nhiều kể từ khi Tim Cook giữ chức CEO. Tim Cook xây dựng 1 Apple "im ắng" hơn, quan tâm hơn đến các vấn đề mà trước đây Jobs chưa bao giờ chú ý đến như sử dụng 80 tỉ USD tiền mặt để trả cổ tức hoặc mua lại cổ phiếu. Cook cũng thường xuyên gửi thư cho các nhân viên và gọi toàn nhân viên Apple là "1 đội".

Mảng giáo dục của Apple đã được cải tổ lại thành đội bán hàng và marketing riêng với Phil Shiller phụ trách đội bán hàng. Cả phó chủ tịch marketing toàn cầu Phil Shiller và Phó chủ tịch bán hàng quốc tế John Brandon giờ đây giữ nhiều trọng trách hơn. Ngoài ra thì phó chủ tịch iTunes Eddy Cue được thăng chức lên Phó chủ tịch Dịch vụ và phần mềm Internet. 

Steve Jobs không quan tâm đến từ thiện, nhưng Tim Cook thì khác. Ông đã lập ra 1 chương trình từ thiện của Apple để đóng góp cho các quỹ từ thiện mà nhân viên trong công ty tham gia. Có vẻ như đây cũng là 1 hành động để khiến môi trường làm việc tại Apple trở nên thân thiện hơn. 

Apple mang dấu ấn Tim Cook là 1 Apple có môi trường làm việc thoải mái và ở đó có lẽ tương lai các nhà đầu tư cũng sẽ được quan tâm hơn. 1 số nguồn tin cho biết Tim Cook đang cân nhắc đề nghị được chia cổ phiếu và lợi nhuận của các nhà đầu tư. Tuy nhiên những điểm đặc trưng nhất thì vẫn sẽ giữ nguyên bởi dường như cũng như Steve Jobs, Tim Cook cũng rất coi trọng sản phẩm và "bí mật sản phẩm".

Phong cách của Tim Cook là phong cách của 1 nhà quản lý hơn là 1 CEO, và rất có thể ông sẽ chỉ chủ yếu là quản lý Apple còn phần ra quyết định sẽ thuộc về các Phó chủ tịch lâu năm như Jonathan Ive. Liệu Apple "mới" này có thể thành công như Apple "cũ" không? Có lẽ phải chờ đến khi sản phẩm mới ra mắt chúng ta mới có thể khẳng định được, và siêu phẩm gần nhất có lẽ sẽ là MacBook 15 inch siêu mỏng như tin đồn hoặc iPad 3 đầu năm sau.