Thế nhưng, trước sự kiện ra mắt của bộ phim siêu phẩm này, một rạp chiếu phim tại Trung Quốc đã sử dụng hình thức quảng bá phim vô cùng phản cảm, gây bức xúc rất nhiều cho các fan hâm mộ điện ảnh cũng như những người yêu mến siêu anh hùng thần sấm Thor. Nhất là khi những hình ảnh này lại được phát tán ở rạp chiếu phim, nơi đáng lẽ phải đem đến cho khán giả những hình ảnh đẹp và chân thực nhất về các bộ phim.

Cụ thể, rạp chiếu phim này đã sử dụng poster chế hình của Thor cùng Loki  đang ôm nhau trong một tư thế rất không đẹp mắt, khiến rất nhiều độc giả liên tưởng đến một cuộc tình đồng giới giữa hai nhân vật này. Tuy vẫn biết đây chỉ là một hình thức quảng cáo gây shock để thu hút sự chú ý của khán giả, thế nhưng Trung Quốc lại một lần nữa gây mất lòng với độc giả trên toàn thế giới với những chiêu trò "bựa" không giới hạn của mình.

Rất nhiều fan hâm mộ của Thor đã tỏ ra vô cùng bức xúc trước những hình ảnh có phần "bôi bác" các thần tượng của mình, nhất là khi hành động này lại diễn ra ngay trước ngày công chiếu bộ phim.