Việc Free Fire có hình thức thương mại hóa các vật phẩm ảo là nhân vật đã xuất hiện từ bản cập nhật OB4. Cụ thể thì từ bản cập nhật OB4, Free Fire đã bổ sung 4 nhân vật mới (bên cạnh hai nhân vật cũ là Adam và Eve), bao gồm: Kelly, Olivia, Ford và Andrew. Các nhân vật có thể mua bằng và nâng cấp bằng vàng. Để nâng cấp nhân vật, người chơi cần thu thập được các mảnh kí ức của nhân vật có được sau mỗi ván đấu.

Các nhận vật được bán dĩ nhiên sẽ phải có năng lực đặc biệt giúp nó có lợi thế nhất định trong giao tranh. Ví dụ như Kelly sẽ chạy nhanh hơn 1% so với nhân vật bình thường. Olivia khi hồi phục đồng đội bị gục ngã sẽ cho đồng đội nhiều hơn 6 HP. Ford thì chịu sát thương vòng xanh tốt hơn 4% so với nhân vật bình thường. Còn Andrew khi mặc giáp, giáp của Andrew sẽ được giảm 2% sát thương nhận phải so với nhân vật bình thường. Mới đây, trong bản update OB6, Free Fire lại bổ sung thêm Misha - Nữ hoàng đường đua. Misha có khả năng lái xe nhanh hơn các nhân vật khác.

Nhưng đặc điểm của lần mở bán Misha này đã khiến game thủ bất ngờ. Khi họ muốn mua bằng vàng sẽ phải đợi sau 2 tuần. Trong 2 tuần đầu tính từ thời điểm chính thức mở bán, họ chỉ mua được bằng kim cương. Việc cập nhật và mở bán Misha vào đúng thời điểm chế độ chơi mới mang tên Đường Đua Tử Thần ra mắt là khá hợp lý.

Thông qua chế độ chơi này, 40 người sẽ bắt cặp Duo ngẫu nhiên để tham gia cuộc đua xe bắn súng. Game thủ sẽ cùng đồng đội lên xe, thu thập các gói nâng cấp xe, nâng cấp vũ khí và phòng thủ. Bằng kỹ năng, họ sẽ phải cố gắng sống sót trước mọi mối đe dọa rình rập xung quanh.

Cái cách mở bán nhân vật bằng kim cương, để game thủ Free Fire nào không nạp thẻ nhưng vẫn muốn có thì phải đợi sau 2 tuần dùng vàng để mua là điều khá giống với Liên Quân Mobile. Nhưng rõ ràng, với khoảng thời gian này thì người chơi Free Fire sẽ sớm có được lượng vàng mà hệ thống yêu cầu để "rước" Misha. Trong khi ở Liên Quân Mobile, họ phải mất tới 4 tuần mới farm đủ vàng để sắm các tướng bản quyền DC bằng vàng.