Có lẽ khi nhắc đến những giao dịch vi mô “hút máu” người chơi, EA luôn là cái tên đứng đầu trong bảng danh sách này khi thực hiện các giao dịch vi mô nhiều nhất và mạnh mẽ nhất. Và việc gần đây EA tiếp tục tiến hành các giao dịch vi mô với quy mô hút máu lớn hơn thực sự khiến người chơi cảm thấy sợ hãi cho chính ví tiền của mình. Không chỉ vậy, điều này còn mang đến nhiều điều tiếng không hay cho các studio sản xuất game cho EA như 2K Games khi họ nhận được rất nhiều thái độ tiêu cực cho các giao dịch nhiều góc khuất trong NBA 2K20. Tuy nhiên, điều này có lẽ không mấy ảnh hưởng đến cái vị thế của cơ chế này với EA, nhất là khi họ đã có bằng sáng chế cho chính nó.

Năm ngoái, cộng đồng mạng đã phát hiện ra rằng EA đã nộp bằng sáng chế cho một thuật toán ghép căp mới khiến nhiều người lo ngại nó có thể được sử dụng để đẩy cá giao dịch vi mô lên người chơi. Mặc dù không ai khẳng định yếu tố này có thật hay không, nhưng các bằng sáng chế cũ đã chỉ rõ tính năng ghép cặp giữa người chơi mới và những người chơi lâu năm là một phương pháp thôi thúc người chơi mới sử dụng các giao dịch vĩ mô để nhanh chóng nâng cấp cho tương đương với đối thủ của họ.

Nhưng như vậy vẫn chưa là gì so với bằng sáng chế mà EA đã gửi gần đây theo báo cáo từ SegmentNext. Cụ thể, hệ thống này không chỉ có thể được áp dụng với nhiều loại trò chơi, mà nó còn được tính toán khá tinh vi. Hệ thống sẽ mang đến nhiều ưu đãi được cung cấp ngay trong không gian game và có thể hạ giá trị của chúng dựa trên việc chấp nhận các ưu đãi trước đó. Với những người mới bắt đầu mua, EA có thể hạ giá các loot box xuống để họ cảm thấy có lợi. Tuy nhiên thì về sau, việc hạ giá sẽ chỉ thực hiện cho những người chơi thanh toán ngay lập tức bởi hệ thống sau đó sẽ tăng giá trở lại và khiến người chơi mất thêm nhiều tiền hơn so với những người chơi khác.

Sẽ có nhiều người cảm thấy đau đầu trước thuật toán mới này của EA, nhưng kì thực họ không phải là chủ sở hữu của nó. Kabam – một nhà phát hành game mobile và cũng là một thị trường nơi các giao dịch vi mô và loot box được diễn ra rất thường xuyên – chính là người sở hữu bằng sáng chế cho cơ chế đó. Không lâu sau bằng sáng chế này được FoxNext Game mua lại vào năm 2017 và rồi rơi vào tay của EA và dự kiến sẽ được hãng sử dụng cho đến năm 2035.

Có vẻ như EA vẫn chưa nhận ra được bài học cho mình sau những lùm xùm và tai tiếng về cơ chế giao dịch vi mô quá “hút máu” trong Star Wars Battlefront, và có lẽ lời hứa về một Need For Speed không loot box hay các giao dịch cũng quá khó để có thể tin tưởng. Đây cũng là vấn đề được giới chính trị nhiều quốc gia xem xét một cách nghiêm tục khi vừa qua, Vương Quốc Anh cũng đưa ra nhiều điều khoản nhằm cấm buôn bán các loot box đến đối tượng trẻ em.

Dù vẫn sẽ phải tiếp tục đối mặt với hàng tấn chỉ trích từ cộng đồng game, thì khi nhìn dưới góc độ các nhà phát hành như EA, giao dịch vi mô và loot box lại được xem là một trong những nguồn thu nhập khổng lồ cho các nhà phát hành. Có thể hiện tại EA vẫn chưa áp dụng hệ thống này vào các tựa game, song điều này chỉ là vấn đề thời gian và một khi được thực hiện, EA có thể sẽ phải đối mặt với một sự tẩy chay không hề nhỏ đến từ rất nhiều người chơi trên toàn thế giới.