Mới chỉ cách đây vài năm, bán được 1 triệu đĩa đã được coi là một thành công mà bất cứ hãng nào cũng sẵn sàng công bố một cách đầy tự hào. Tuy nhiên, trong thời đại mà mỗi dự án game đều tiêu tốn tiền bạc và nhân lực ngày càng nhiều, con số 1 triệu “nhỏ nhoi” đó sẽ thậm chí bị coi là thất bại.

 

 

Trong các bài phát biểu về tình hình năm 2010, đại diện của Take-Two Interactive cho rằng BioShock 2 sẽ là con bài quan trọng nhất của họ. Phiên bản đầu của game là một trong những sản phẩm được đánh giá cao nhất khi ra mắt vào tháng 8 năm 2007 và đã bán gần 3 triệu bản.

 

BioShock 2, tựa game được phát hành vào đầu tháng 2 năm sau sẽ nhận hỗ trợ bởi một chiến dịch marketing khổng lồ với hy vọng vượt qua được thành công đó. Một tựa game khác của Take-Two là game cao bồi Red Dead Redemption được hy vọng sẽ bán được 1 tới 2 triệu đĩa dù theo hãng này, dòng game lấy đề tài Viễn Tây giờ không còn quá hút khách và đối thủ Call of Juarez “chỉ” bán được 900.000 đĩa.

 

 

Nếu ngay cả một game không được kỳ vọng lắm như Red Dead Redemption cũng được “giao chỉ tiêu” từ 1 tới 2 triệu đĩa bán ra, có thể thấy rằng tiêu chuẩn về thành công tài chính trong ngành công nghiêp game đã được nâng cao tới mức nào.

 

Ngoài ra, các game khác trong danh sách phát hành năm 2010 của Take-Two là Mafia 2 và Max Payne 3 cũng “chỉ' được dự đoán sẽ bán được “dưới 2 triệu bản”. Nếu cỗ máy thời gian đưa Take-Two quay ngược lại cách đây khoảng 5 năm, họ sẽ coi đó là những thành công vĩ đại.

 

 

Ngày nay, một game bán được 2 triệu đĩa sẽ tạo ra khoảng 100 triệu $ doanh số bán hàng. Số tiền đó sẽ được chia cho các bên liên quan bao gồm nhà bán lẻ, hãng nắm giữ bản quyền hệ máy và các nhà phát triển, những người thực sự tạo ra tựa game đó. Một khi tất cả các bên liên quan đã được chia phần, số tiền dành cho nhà phát hành chỉ còn là một phần nhỏ trong số đó.

 

Rất nhiều game hiện tại có chi phí sản xuất lớn hơn 10 triệu $ và thường là lớn hơn 20 triệu $. Số tiền đó thường được các hãng phát triển chi trả trước cho các studio. Ngoài ra, các hãng phát hành như Take-Two còn phải chịu chi phí quảng bá game, điều này ngốn những khoản tiền cực lớn và thường là vượt cả chi phí sản xuất cơ bản.

 

 

Do đó, khi nhắc tới các dự án chủ lực, tất cả các hãng game đều buộc phải nâng tiêu chuẩn thành công của mình. Đó thực sự là một cái vòng luẩn quẩn. Để thành công, cần đầu tư số tiền lớn. Số tiền càng lớn, yêu cầu của các hãng phát hành sẽ càng cao và thành công sẽ càng khó đạt được hơn. Vì thế, các dự án xuất hiện sau sẽ lại ngốn tiền nhiều hơn nữa.

 

Trong hoàn cảnh kinh tế thế giới vẫn chưa thực sự phục hồi như hiện nay, có thể đoán được xu hướng của ngành công nghiệp game trong năm 2010. Các tựa game bom tấn với chi phí ngất trời của các hãng như EA, Take-Two, Activision hay Ubisoft sẽ giảm đi về số lượng. Theo chiều ngược lại, các game của những hãng nhỏ với kinh phí thấp và tập trung nhiều hơn vào sự sáng tạo và gameplay thay vì các kỹ thuật cao sẽ xuất hiện nhiều hơn.

 

 

Thị trường sẽ chứng kiến sự xâm lăng của các game iPhone, game Facebook và ngay cả các hãng lớn cũng sẽ phải chú ý hơn tới những game chơi trên nền web và game của mạng xã hội. Chi phí rẻ và lượng khách hàng lớn là điều mà họ sẽ tìm cách tận dụng. Số lợi nhuận thu được từ mảng game này sẽ lại được tái đầu tư vào các dự án lâu dài và tốn kém như BioShock 2 theo chiến thuật "lấy ngắn nuôi dài".